母婴生态重塑 家庭育儿市场迎利好

2018-03-19 00:48

原标题:母婴生态重塑 家庭育儿市场迎利好

  随着“二胎”的放开,近年来,我国每年出生人口有了显著提高。据统计,2016年,全年住院分娩活产数为1846万人,为17年来之最,其中“二孩”占比较高。

  出生人口提高,随之而来的是当代育婴方面的难题。与上一代人不同,随着生活水平的提高,人们对于育儿有了更高的要求,但在社会压力日益繁重的今天,新生代父母很难有过多的时间与精力参与其中,当前特有的“4—2—1”家庭模式使得育婴成为三个家庭的共同关注点,传统以母亲为主导的“母婴生态圈”发生改变,参与主体的多元化让育儿产品有了更广阔的潜在市场。

  家庭育儿市场在“拥抱”红利的同时,也需正视挑战:更多的家庭成员有参与培育下一代的诉求,单一以母亲为核心用户的的育儿软件已难满足市场需求。

  近日,易观智库一份行业分析数据也显示了这一趋势。随着独生子女一代开始进入主力育儿年龄阶段,老人对孙辈的关注度也越来越高,男性家庭成员也越来越多的参与进来。而在对家庭育儿记录工具产品的对比中,亲宝宝在2017年7月以0.66%的绝对活跃用户渗透率“一骑绝尘”,月度人均启动次数及人均使用时长也位居首位,优势明显。

  建立子女为核心的家庭育儿圈是亲宝宝与同类APP拉开差距的原因之一。亲宝宝的核心产品逻辑是一个以子女为中心的家庭单位式空间,通过私密的家庭亲子云,所有关注孩子成长的亲友都可以参与进来,让传统育儿中过多缺位的父亲、亲友等人能及时的参与进来,不错过孩子成长的每个瞬间。

  易观的报告也显示,家庭育儿教育工具的男性用户占比超三分之一,且增长趋势明显。与人们传统的印象不同,一度被视为在育儿市场“缺位”的爸爸们对家庭育儿的参与度不断提升,且大部分家庭大额母婴消费也逐渐开始以爸爸为主导。

  值得注意的是,中国家庭育儿记录产品用户消费能力分布中,中高端消费者占比高达34.4%,中等消费者占比也达31.1%。整体来看,育儿记录产品用户购物意愿强烈,流量变现能力较强且高度关注育婴、儿童、生理健康等领域。

  用户群体的多元化、消费意愿与能力的提升增加了对育儿记录产品的需求,这种需求建立在以孩子为核心的家庭社交圈的基础上。除了父亲,旁系亲友也为育儿相关产品消费贡献良多。

  正是看到了这一趋势,亲宝宝在建立子女为核心的“家庭育儿圈”这一原有架构上,于2016年上线了电商板块,释放家庭育儿消费潜力满足消费者“一站式”消费诉求。

  与同类记录产品的电商板块相比,亲宝宝通过对以家庭为单位用户群体的数据挖掘,结合孩子的发育水平以及当前需求做到了智能个性化推送,未来,随着用户数量的进一步增多,其数据库也将更趋于完善,加之于“家庭育儿圈”模式建立的用户信任与粘度,亲宝宝无疑将成为线上未来育儿市场“热门”。

  对我国的育儿市场来说,家庭消费能力与意愿的提升既是机遇,也是挑战。消费者对于育儿产品有了更多品质方面的要求,因此,进一步挖掘市场潜力需“对症下药”。而亲宝宝以“家庭经济”为突破口,依托大数据建立的“消费圈”,既满足了用户日益增长的消费需求,也为育儿类产品的推广与变现提供了可靠的借鉴。

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